A série estreou em 23 de outubro de 2011, nos Estados Unidos pelo canal ABC. Once Upon a Time foi criada por Edward Kitsis e Adam Horowitz, os mesmos escritores da série Lost e do filme Tron: o Legado. A sua primeira 1ª temporada recebeu críticas “geralmente favoráveis”, os críticos do Metacritic deram uma nota de 66 de 100 baseado em 26 avaliações. O episódio piloto foi assistido por 12.93 milhões de espectadores e alcançou um rating de 18-49 em relação a telespectadores adultos. A segunda 2ª temporada estreou em 30 de setembro de 2012, e foi assistida por 11.36 milhões de espectadores, enquanto que a 3ª terceira temporada estreou no dia 29 de setembro de 2013, tendo 8.52 milhões de telespectadores.Em maio de 2014, a ABC renovou a série para a sua quarta 4ª temporada, que estreou em setembro de 2014, tendo 9.47 milhões de espectadores.